Mahou在2017年增长率接近4%,并将加强对新概念的承诺

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05月

西班牙啤酒制造商Mahou-San Miguel于2017年关闭,全球销售额增长约4%,专注于西班牙加强其对“新概念”和消费时刻的承诺,同时关注如果购买机会出现。

在接受西班牙业务部首席执行官Eioagro采访时解释了这一点,他说,与2016年相比,销售额增长的近一半 - 超过12.2亿欧元 - 与创新和新的相对应版本。

扩大其目录以及更多的特色产品,例如桶装啤酒,对于一个能够检测其客户如何在新的场合消费这种饮料开放的行业而言,这一趋势已成为流行趋势。

“你可以在吃饭之前,或在午餐时间,或在甜点时,或在外出喝酒时喝啤酒(...)我们的愿景,就是我们制作最大蛋糕的一个部门”,Arbeloa认为他们指出,除了葡萄酒之外,他们现在还要与软饮料竞争,甚至与等渗饮料竞争,而以前,直接,他们不是。

这种啤酒趋势在“溢价”细分市场中尤为明显,这推动了销售增长,其中更多的毕业和不同的细微差别。

“除了有更多的消费时刻,我们还认为我们已经有空间,但我们有更多的改进能力(......)如果你带来不同的东西,消费者愿意支付更多,”经理的理由de Mahou-San Miguel,一家在其产品组合中也拥有Alhambra旗帜的公司。

在这种“高端”时尚中,生活在精酿啤酒世界中的繁荣是大型跨国公司也打赌的一部分。

事实上,这家西班牙公司在La Salve,Nómada或北美创始人等公司中拥有权益。

“我不敢说西班牙的工艺品市场有多大,但这种趋势已经持续下去,”Arbeloa说。

该集团声称拥有“家族企业”理念,正在等待估计有“超过500家小啤酒厂”的行业内的可能的采购业务。

Mahou-San Miguel成为“更本地化”品牌并告知消费者其新奇的公式之一是酒店设施的开放,这已经在加利西亚和马德里进行 - 暂时的基础 - 品尝,品尝或关于啤酒和食物搭配的研讨会。

“这不是关于与酒吧和餐馆的竞争,而是关于开发类别,我们已经在这个意义上完成了事情,我们正在考虑更多,这是前进的方向,”他解释说。

酒店渠道占其销售量的55% - 价值百分比甚至更高 - 反映了酒吧和餐馆业务发展的重要性。

“我们不再关闭场地,我们发现更多开口而不是关闭,旅游业正在帮助我们很多,”西班牙啤酒厂业务部门主管强调说,他们支持酒店业,年投资接近6000万欧元

“每次他们要求我们更多地陪伴他们来发展他们的业务和产生趋势,以便他们的人员接受培训,”Mahou的负责人解释说,他向全国约20万家酒吧供应啤酒。

根据您的数据,对于其中一些场所,单独销售啤酒可占您所有收入的40%。

矿泉水是Mahou-San Miguel业务的另一站,在那里它拥有SolándeCabras,Sierra Natura和SierraJaén等品牌,占其全球营业额的约15%。

对这一类别的创新承诺也很广泛,其中Arbeloa特别强调了甜叶菊提取物的参考推出的良好功能。